家电轻工行业专题：从历史数据和预售情况看今年的618-200607[25页]

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摘要：

家电轻工行业研究/行业专题主要观点：今年受疫情影响，年初以来零售各行业销售大幅下滑，大家期待通过618促销重新点燃消费需求，预计今年618促销节对Q2业绩影响将比往年更大。从历史数据来看，618热度逐年提升，影响力日益接近双11。大部分家电龙头品牌在6月的销售额可达Q2整体的50%左右。分品类看，随着疫情逐步恢复，预计大家电在618期间将有较为出色的表现；黑电品类在大促期间维持较高热度；厨房和清洁小家电方面，破壁机、扫地机器人等新兴家电受促销节影响最大，疫情过后的618大促期间预计将有出色表现，建议关注。2019年白电、黑电在电商促销节期间销售额增速较2018年整体提升，而厨电、清洁小家电整体...

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