科尔尼：自有品牌，商超零售“ 突围” 的生命线（2023）

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摘要：

PhotobyMichelleKolkevichKearney,Chicago自有品牌，商超零售“突围”的生命线在此背景下，自有品牌日益受到商超零售的关注。以盒马为例，2022年11月公布的数据显示，虽然和国际龙头仍有差距，其自有品牌的销售占比已经达到35%。开市客（Costco）和山姆（Sam’s）在中国的自有品牌占比也均超过30%，而进入中国不久的奥乐齐（ALDI）自有品牌占比更是超过60%。若运营得当，自有品牌一方面可以给消费者提供高性价比的选择，从而提升商品的独特性；另一方面，相较三方品牌，自有品牌可以帮助零售商提升5-15%的毛利。但是仍需指出，哪怕是本土零售中自有品牌的先行者，在如...

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