轻工行业专题：关注个护消费品需求复苏、成本改善

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摘要：

关注个护消费品需求复苏、成本改善西南证券研究发展中心轻工研究团队蔡欣/赵兰亭2022年11月轻工行业专题核心逻辑个护消费品需求偏刚需，中高端升级趋势明显，预计渠道修复后量价齐升逻辑不改卫生巾：1）产品具备刚需属性，短期疫情对KA、街边店等线下渠道客流造成冲击，渠道恢复常态后，消费量仍可保持稳定增长；2）各品牌新品迭出，且消费者对新品、中高端产品认可度高，行业均价上行；3）直播、O2O等渠道兴起，中型品牌渠道转型灵活，有望在新渠道占据先发优势。生活用纸：1）木浆成本高企压缩品牌的盈利空间，但预计小厂吨盈利压力更大，头部品牌市占率有望提升；2）品类消费场景扩充至母婴、日用、美妆等，头部企业品...

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