乘用车行业专题报告：乘用车消费新趋势，从性价比到个性化-210412（44页）

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摘要：

证券研究报告请务必阅读正文之后的免责条款乘用车消费新趋势：从性价比到个性化乘用车行业专题报告｜2021.4.12中信证券研究部核心观点新消费群体和需求的出现，让“个性化”正在成为消费趋势。汽车企业的核心竞争力正在从“成本控制”，向精准定位、营销能力、品牌运营转移。同时，新品牌的进入和软件付费模式的出现，带来了新的商业模式，汽车企业的估值框架正在重构。本篇报告尝试从消费研究的视角解构乘用车行业的新趋势。▍“个性化”代替“性价比”，正在成为消费新趋势。随着汽车保有量提升和家庭第二台车的普及，城镇汽车消费的决策正在从“一车全家用”向“个人决策”转移，叠加购买力提升和消费理念的转变，汽车消费“个性化”...

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