科尔尼：中国消费品行业渠道数字化转型洞察

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摘要：

作者：刘晓龙，科尔尼全球合伙人孟祥巍，科尔尼董事张泽全，科尔尼咨询顾问王泓霖，科尔尼咨询顾问谭伊淇，科尔尼咨询顾问不论是“百年变局”、“新零售”，还是“最理性‘双十一’”，近年来有关消费品行业的各色叙述都在传递一个信息——中国消费品行业正经历新一轮市场考验与行业变革。在此背景下，消费品行业的渠道数字化转型成为突围关键。科尔尼从行业实践出发，提炼消费品行业渠道数字化转型洞察，以期与更多坚持长期主义的优秀企业携手，拥抱变革，笃行致远。消费品行业的渠道数字化转型，背后是渠道模式的演进。品牌方角力重心从过去增量市场下的商品与供应链能力比拼，转向存量市场下如何更精准理解和把握市场需求。因此，品牌方、经销...

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