营销传播行业深度研究报告：梯媒广告后“战疫”时期展望，“开源”顾“节流”，“守正”方“出奇”-200218[45页]

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摘要：

）1210号未经许可，禁止转载证券研究报告营销传播行业深度研究报告推荐（首次评级）梯媒广告后“战疫”时期展望：“开源”顾“节流”，“守正”方“出奇”疫情当前，“节流”只是优化手段，“开源”方为破局正道。新潮传媒于2月10日首日开工宣布裁员500人，高管集体降薪20%，针对此，我们认为削减低效存量点位、劝退中后台员工等“优化措施”，无法从根本上扭转当前梯媒广告竞争局面；“节流”注定是短期应激性手段，建立分层次的销售人才矩阵，向优质KA大客“开源”，则是中小竞媒破局之关键，但我们认为客户结构的逆向升级目前实现难度较大，原因在于龙头分众传媒借助多元的点位资源矩阵，高水准的销售团队，以及丰富可追溯的...

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